nalyse OZAP. Présents sur la Toile depuis maintenant plusieurs années, les sites d’information alternatifs cherchent toujours un modèle économique viable. La crise a fait plonger leurs revenus publicitaires, accentuant les doutes qui pesaient déjà sur le tout gratuit . Et si le dernier espoir de ces sites Web était… le papier ?

C’est en tout cas le pari tenté par Bakchich. Ce site, sorte deCanard enchaîné en ligne lancé en 2006, avait déjà rendu payant une partie de ses contenus. En vain : les abonnements et les recettes publicitaires ne rapportent « que » 20 000 euros mensuels, loin des 50 000 dépensés chaque mois. Au bord du dépôt de bilan, Bakchich a donc fait le grand saut et lancé, le 23 septembre, Bakchich Hebdo, un journal publié chaque mercredi et vendu 1,80 euro. « On ne voyait pas d’autre solution possible », explique à Ozap Nicolas Beau, le directeur de la rédaction, qui précise que l’équilibre sera atteint à 20 000 exemplaires vendus.

« On a pensé au papier dès le début »

Cette tentative fera-t-elle des émules ? Chez Mediapart, site payant lancé en 2008 par Edwy Plenel, on confirme qu’un projet est également sur les rails. Mais « on a pensé au papier dès le début », assure François Bonnet, directeur éditorial, qui revendique une démarche très différente de celle de Bakchich : « On n’est pas dans une fuite en avant. Nous nous pensons comme une plateforme de contenus multisupport. Nous allons donc développer différentes formes de commercialisation ». Parmi lesquelles un « hebdomadaire innovant et surprenant », qui pourrait voir le jour au premier semestre 2010. « Les périodes de crise sont des moments d’opportunité, justifie François Bonnet. Mais la condition sine qua non de ce lancement est de trouver un partenaire pour nous accompagner ». 

De nouveaux relais de croissance

Contrairement à leurs confrères de Bakchich et Mediapart, les dirigeants de Rue89 croient toujours au modèle gratuit. Mais là aussi, une stratégie de diversification des ressources est menée : 40% des revenus du site ne viennent pas de la publicité. Pour autant, Rue89 n’est pas à l’équilibre. Tout comme ses camarades pure players, contraints de chercher de nouveaux relais de croissance. En attendant une remontée des recettes publicitaires, ou mieux, une évolution des mentalités chez les internautes. « Les gens qui ont les moyens s’offrent des prestations de qualité », veut croire Nicolas Beau, de Bakchich. Une évolution qui devient de plus en plus urgente, tant la situation est tendue. « Nous ne sommes pas sûrs d’être encore là en janvier… »

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@gnx.NET!} L’humeur de GIRAUX! : Il est intéressant de voire apparaître un nouveau modèle économique pour la presse : passer du web au support papier et non du papier au web comme le font plus habituellement les grands quotidiens nationaux ou internationaux… C’est l’avenir qui nous en dira désormais un peu plus et AGNX.NET! sera là pour vous délivrer toutes les dernières infos médias et high tech notamment concernant les journaux et magazines de demain ! C’est aussi le service new gratuit sans pubs et alternatif d’Aurélien GIRAUX “AGNX.NET!” [...]