Crise oblige, les journaux cherchent de nouveaux lecteurs. Le ministère de la Culture et de la Communication se propose d’en dénicher 200 000, âgés de 18 à 24 ans. Demain, ils seront les heureux bénéficiaires d’un abonnement au quotidien de leur choix. La campagne, baptisée « Mon journal offert », démarre aujourd’hui.

Lors des états généraux de la presse (d’octobre 2008 à janvier 2009), le groupe Presse et société avait déterré des préconisations du rapport Spitz de 2004 sur « les jeunes et la lecture de la presse quotidienne d’information politique et générale », l’abonnement « gracieux » pour les 18-24 ans. Les quotidiens, nationaux, régionaux et départementaux, se sont bousculés au portillon. Car plus qu’une aubaine économique, l’opération vise à « créer une habitude progressive de lecture » chez un public qui, une fois conquis, pourrait se montrer plus fidèle. « Les jeunes lisent moins la presse qu’autrefois », se désole le ministre, Frédéric Mitterrand. Une étude du ministère montre que les 15-24 ans sont les Français qui lisent le moins. Un « défi citoyen, démocratique et éducatif ». Délaissés par les quotidiens, qui se concentraient avant tout sur leur lectorat vieillissant et qui ne « collaient » pas à leurs attentes, les jeunes sont depuis quelques années la cible de toutes les attentions. Las  ! Nouvelles rubriques, cadeaux et offres promotionnelles n’y font rien, et le journal est souvent considéré comme « un truc de vieux ».

Pour une fois, un ministère de la Culture travaille donc à inverser la tendance. La campagne de publicité, axée sur l’écrit, joue la surprise. L’agence Leo Burnett a réalisé deux spots, qui seront visibles sur Internet. Simples, directs, efficaces, ils insistent sur la notion de plaisir  : « Vous voyez que vous aimez lire la presse quotidienne. Alors continuez. » Les encarts qui seront publiés dans les 59 journaux participant à l’opération, surfent sur le même esprit. Notre préféré  ? « Depuis peu mon fils a une conscience politique. D’où la sort-il  ? » Un journal par semaine (1) pendant un an. L’offre, accessible sur le site http://www.monjournaloffert.fr, est limitée à 200 000 jeunes. Premiers arrivés, premiers servis. Des quotas sont définis selon la diffusion contrôlée des journaux  : pas question que 180 000 jeunes s’abonnent à l’Équipe, même si le journal sportif (ni d’opinion ni d’information générale), qui ne devait pas à l’origine figurer dans le panel, a fait le forcing pour en être. « Mon journal offert » devrait coûter 15 millions d’euros sur trois ans, dans le cadre du Fonds de modernisation de la presse. L’opération est cofinancée par l’État (qui paie les frais de livraison) et les éditeurs (qui paient 48 centimes d’euro par numéro offert).

Rédigé par Grégory Marin.

(1) Pour l’Humanité, ce sera le jeudi, jour de parution de Libres échanges, la page réalisée par nos jeunes correspondants.

Source : Un article du site de l’Humanité / LHumanite.fr | Un post à retrouver ici en cliquant sur ce LIEN.