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L’avis d’AGNX.NET! :

Je pense que c’était assez prévisible. Comme l’a souligné à plusieurs reprises l’ami blogger et geek IT Ulysse Sabbag, Apple étant train de perdre la mise sur ses différents vecteurs de marchés au profit de Google, le premier moteur de recherche mondial sur la toile malgré l’apparition de systèmes alternatifs face à celui-ci. Le nouveau design et style de Bing (ex-Windows Live/MSN, Microsoft), ou Yahoo! relooké et plus rapide n’auront rien pu faire face au quasi-monopole international des recherches -automatiques- faîtes sur Internet. Le web, avec des smartphones comme l’iPhone d’Apple ou des baladeurs MP3 tels que l’iPod Touch (iTouch) de la même marque ont permis l’apparition de “stores” (magasins) d’ “applications” (widgets) ! Avec Apple Store qui a fait le succès que l’on connaît pour l’iPhone et autres iTouch ayant révolutionné littéralement le marché commercial des téléphones, du WAP, de la 3G/3G+, et des MP3 [Il y a quelques mois on a atteint le pic symbolique et fatidique du milliard d'applications téléchargées sur l'Apple Store tous pays confondus], on voit apparaître les premières failles du modèle économique et financier de la firme à la pomme. Même si cette année 2009 est celle de tous les records pour elle, le premier ver a débarqué depuis hier sur l’iPhone/iPod Touch débloque, déslimocké, ou jailbreaké. Cydia étant pour la plupart des utilisateurs des deux appareils plus intéressant que la version légale d’origine licite. Me concernant, celle autorisée juridiquement parlant me convient parfaitement donc cela ne me pose aucun problème ! Tout ça pour dire que Google arrive à rattraper Apple sur son propre terrain et ses points forts respectifs qui ont formé la force d’Apple : son navigateur (Chrome va arriver pré-téléchargé sur Mac), ainsi qu’Androïd pour le mobile justement face à l’iPhone OS et le -futur- “Google Store” en concurrence de l’Apple Store ! Rappelons qu’avec la sortie très récente du téléphone intelligent sans fils de l’excellent Nokia N97 l’Ovi Store de Nokia (applications et widgets) se développe énormèment, un gros facteur de risque s’ajoutant aux autres défaillances que doit impérativement prendre en compte Apple pour ne pas être aspiré par ces ennemis commerciaux. Bref, le déclin est proche, et il faut résister Steve Jobs ! En tout cas, les fans parisiens d’Apple sont ravis depuis Samedi dernier avec l’ouverture du premier Apple Store français au centre commercial du carrousel du Louvre où était d’ailleurs le conseiller et l’ami blogger IT Ulysse SABBAG sur Ulysse.me … Les grands esprits se rencontrent toujours autour des fondamentaux High Tech : Google, Apple et Microsoft, Yahoo!…

En rachetant la régie publicitaire pour mobiles AdMob pour 750 millions de dollars, Google met la main sur le leader du secteur, très présent sur la plate-forme d’Apple. Le rouleau compresseur Google est une nouvelle fois entré en action pour conclure une acquisition d’envergure. En alignant 750 millions de dollars (sous forme d’échange d’actions) pour racheter AdMob, Google est allé droit vers son but à savoir dominer le marché publicitaire sur mobiles exactement de la même manière qu’il le fait sur la Toile. Créée en 2006 par Omar Hamoui, AdMob a développé toute une gamme d’outils publicitaires pour les versions mobiles des sites Web et les applications en ciblant plus particulièrement l’iPhone et Android. Les développeurs d’applications disposent d’outils simples pour monétiser plus facilement leurs créations. Les annonceurs peuvent quant à eux insérer des publicités sous des formes très variées (vidéos, itinéraires GPS…). AdMob propose également un outil d’analyse du trafic gratuit.

Un marché qui croît de 30 % par an

En trois ans, la compagnie basée à San Mateo, en Californie, s’est imposée comme la régie publicitaire numéro un sur le marché des mobiles avec un réseau fort de 15 000 sites et applications. La société compte parmi ses budgets clients Adidas, Coca-Cola, Ford, Land Rover, MTV Europe, Paramount Pictures ainsi que des éditeurs d’applications comme Accuweather et Electronic Arts.

Dans le communiqué annonçant l’acquisition, Susan Wojcicki, vice-présidente de la gestion des produits chez Google, déclare que « la publicité sur portables a énormément de potentiel, et même si ce secteur en est encore à ses débuts, AdMob a déjà fait des progrès exceptionnels en très peu de temps ». Selon des chiffres du cabinet eMarketer repris par Google, la publicité sur mobiles devrait atteindre les 416 millions de dollars cette année, encore très loin des 24 milliards de dollars que devrait générer la publicité en ligne classique. Un marché que la firme de Mountain View qualifie de « petit » mais qui croît rapidement, d’environ 30 % par an. Il devrait ainsi dépasser les 1,5 milliard de dollars en 2013.

Un joli portefeuille client

Bien que tout à fait en ligne avec la stratégie habituelle de Google, le rachat d’AdMob soulève la question du devenir d’AdSense pour mobiles. Lancée en 2007, la déclinaison de la régie publicitaire maîtresse du Web pour les téléphones mobiles n’a pas atteint le niveau d’efficacité d’AdMob. Il est clair que Google avait plus intérêt à investir directement pour se payer un outil à la pointe et récupérer un joli portefeuille client. Il est assez probable qu’AdMob soit intégré à AdSense. Il faudra attendre quelques mois pour que le rachat soit définitivement validé par les autorités de régulation avant de savoir de quelle manière Google absorbera cette acquisition.

AdMob trusterait environ 80 % des publicités insérées dans les applications iPhone. Un chiffre impressionnant mais qui s’explique par le fait que la compagnie a dès le début misé sur le smartphone d’Apple en développant des outils spécifiques. Selon les données d’AdMob, le trafic Internet généré par l’iPhone et l’iPod Touch a été multiplié par 19 entre septembre 2008 et octobre 2009. Il compte désormais pour 43 % du trafic Internet mondial sur smartphones.

Apple grillé par Google

En faisant tomber AdMob dans son escarcelle, Google s’assure ainsi d’un seul coup une position clé dans l’écosystème d’Apple (App Store et iTunes). Une perspective qui n’aurait pas échappé à Steve Jobs. Il se dit en effet que la firme à la pomme aurait tenté d’acquérir AdMob, poussant Google à surenchérir. Outre l’iPhone, AdMob a aussi beaucoup investi sur Android. L’OS de Google est en forte progression avec une offre de smartphones qui ne cesse de s’élargir.

Android totalise déjà 10 % du trafic Internet mobile mondial devant RIM, le WebOS de Palm et Windows Mobile. Et selon une étude récente du cabinet Gartner, Android deviendra numéro 2 mondial des OS mobiles d’ici trois ans, juste derrière Nokia. Fort de ce succès annoncé pour Android et de ce rachat d’envergure, Google peut désormais tranquillement bâtir la monétisation de ses services, sans vraiment craindre la concurrence.

Tags: AdMob, Apple, Google, iPhone, iPod Touch, iTouch